… polega na modyfikowaniu przez jednostki swoich przekonań lub działań, aby dostosować je do istniejących norm i oczekiwań grupy. Motywacja do dostosowania się może wynikać z wielu powodów – poszukiwania akceptacji, obawy przed odrzuceniem społecznym lub rzekomo cennej wiedzy grupy. Załóżmy, że grupa przyjaciół jest podekscytowana grą. Nawet jeśli dana osoba nie jest całkowicie zainteresowana, może czuć się zobowiązana do wzięcia udziału w spotkaniu ze strachu, że coś przegapi.

 …kolejny istotny aspekt wpływu społecznego koncentruje się wokół wpływu autorytetów na zachowanie jednostek. Ludzie mogą okazywać posłuszeństwo poprzez przestrzeganie dyrektyw lub poleceń wydawanych przez osoby sprawujące władzę, niezależnie od ich osobistych opinii i wartości. Typowym przykładem jest przestrzeganie instrukcji szefa w środowisku zawodowym, nawet jeśli można mieć zastrzeżenia lub inny punkt widzenia.

…ponieważ trzeci wymiar wpływu społecznego koncentruje się na zdolności jednostek do wpływania na przekonania, postawy i zachowania innych. Poprzez różne strategie, takie jak rozumowanie przekonujące, odwoływanie się do emocji, a nawet subtelne formy przymusu, jednostki starają się wpływać na myśli i działania otaczających ich osób. Perswazja odgrywa kluczową rolę w różnych dziedzinach, od reklamy i marketingu po relacje międzyludzkie i dyskurs publiczny.