…coinvolge gli individui che modificano le loro credenze o azioni per allinearsi con le norme e le aspettative attuali del gruppo. La motivazione a conformarsi può derivare da una moltitudine di ragioni- ricerca di accettazione, temendo il rifiuto sociale o la conoscenza presumibilmente prezioso del gruppo. Supponiamo che un gruppo di amici è entusiasta di un gioco. Anche se una persona non è del tutto interessata, può sentirsi obbligata a partecipare per paura di perdere.

 …un altro aspetto significativo dell’influenza sociale, ruota attorno all’impatto delle figure autoritarie sul comportamento degli individui. Le persone possono mostrare obbedienza aderendo a direttive o comandi emessi da individui in posizioni di potere, indipendentemente dalle loro opinioni o valori personali. Un esempio comune è rispettare le istruzioni di un capo in un ambiente professionale, anche se si possono avere riserve o punti di vista alternativi.

…la terza dimensione dell’influenza sociale, si concentra sulla capacità degli individui di influenzare le credenze, gli atteggiamenti e i comportamenti degli altri. Attraverso varie strategie come il ragionamento persuasivo, gli appelli emotivi, o anche forme sottili di coercizione, gli individui cercano di influenzare i pensieri e le azioni di coloro che li circondano. La persuasione svolge un ruolo fondamentale in settori che vanno dalla pubblicità e marketing alle relazioni interpersonali e al discorso pubblico.