Psychosocial approach: Communication and social listening in polarised contexts (Approccio psicosociale: comunicazione e ascolto sociale in contesti polarizzati) (IT)
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Appello emotivo

L’antagonismo politico proposto dal populismo si basa sull’idea del popolo e dei nemici del popolo. Il popolo si articola attraverso il partito populista, che, nelle mani del leader carismatico, è l’unico rappresentante legittimo del popolo nel suo compito di recuperare il potere usurpato dai nemici.

Who are “the people”?

Il concetto di ‘persone’ ha più a che fare con un’invenzione deliberata che con un prodotto storico di un immaginario collettivo. Parlando di un popolo, il populismo lo crea. Il popolo è una metafora: l’immagine di una totalità unita che la realtà, a causa della frammentazione delle società moderne, non conferma.

Il populismo si pone così il compito di costruire la nozione di popolo, secondo la propria definizione, facendo appello agli affetti dei suoi membri latenti o potenziali.

Il populismo si rivolge alla folla attraverso mezzi emotivi, è qui che le sue idee astratte diventano efficaci.

In molte occasioni, si tratta di lavorare con i sentimenti negativi prodotti dall’insoddisfazione di diversi gruppi sociali, intensificati durante le crisi economiche, per convertirli in sentimenti positivi di appartenenza.

Appello emotivo
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