Apelo emocional

O antagonismo político proposto pelo populismo assenta na ideia de povo e de inimigos do povo. O povo é articulado através do partido populista, que, nas mãos do líder carismático, é o único representante legítimo do povo na sua tarefa de recuperar o poder usurpado pelos inimigos.

Quem é “o povo”?

O conceito de “povo” tem mais a ver com uma invenção deliberada do que com um produto histórico de uma imaginação colectiva. Ao falar de um povo, o populismo cria-o. O povo é uma metáfora: a imagem de uma totalidade unida que a realidade, devido à fragmentação das sociedades modernas, não confirma.

O populismo propõe-se assim construir a noção de povo, segundo a sua própria definição, apelando aos afectos dos seus membros latentes ou potenciais.

O populismo dirige-se à multidão por meios emocionais, é aqui que as suas ideias abstractas se tornam eficazes.

Em muitas ocasiões, trata-se de trabalhar os sentimentos negativos produzidos pela insatisfação de diferentes grupos sociais, intensificada durante as crises económicas, para os converter em sentimentos positivos de pertença.